HR Data Dudes

Anmerkungen

Plakate, Karrieremessen, Fahrzeuge, Radio, Print, Point of Sale: Offline-Personalmarketing ist alles andere als tot. Aber während wir bei Online-Kampagnen jeden Klick analysieren, scheint bei Offline-Maßnahmen erstaunlich oft das Prinzip Hoffnung zu gelten.

In dieser Folge sprechen Tim Verhoeven und Marcel Rütten darüber, wie sich Offline Recruiting und Employer Branding datengetriebener planen und messen lassen – und warum ein hübsches Plakat allein noch keine erfolgreiche Kampagne macht.

Wir sprechen unter anderem darüber:

• welche Kanäle eigentlich alles zu Offline-Personalmarketing gehören
• warum fehlendes Tracking gerade bei teuren Kampagnen problematisch ist
• wie QR-Codes, UTM-Parameter und eigene Landingpages Offline- und Online-Daten verbinden können
• warum ein QR-Code allein noch lange kein gutes Tracking bedeutet
• wie Out-of-Home-Kampagnen regional und sogar auf einzelne Standorte heruntergebrochen werden können
• warum Zielgruppen- und Standortdaten kritisch hinterfragt werden sollten
• wie man Wettbewerber und konkrete Anlässe sehr gezielt für Offline-Recruiting nutzen kann
• und weshalb Karrieremessen längst nicht mehr komplett „offline“ sind.

Außerdem erzählen wir aus der Praxis: von Recruiting-Werbung direkt vor dem Wettbewerber, gebrandeten Regenschirmen, Messe-Tracking über ATS-Daten und der Frage, ob Besucher am Messestand wirklich Interesse am Arbeitgeber hatten  oder einfach nur Kaffee und Waffeln wollten.

Die wichtigste Botschaft:

Offline kann extrem gut funktionieren. Aber wenn ihr nicht vorher definiert, was ihr erreichen wollt und wie ihr den Erfolg messen könnt, wird aus Personalmarketing schnell teurer Aktionismus.

Denn Out of Home gehört weiterhin in den Kanalmix – man muss es nur von Anfang bis Ende denken.

🎧 Viel Spaß mit der neuen Folge HR Data Dudes!